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      經濟

      號召員工擦手只用一張紙,百度窮了?

      陸涵之  2019-11-04 11:15:02

      議論節約的背后 是外界對于百度財政的關注

        最近百度的重點在于縮減成本。

       

        近日,百度在內網發布了一篇題為《上下同欲,厲行節儉》的文章,對于員工浪費行為提出了批評,并作出了勤儉節約的要求。

       

        在文中,百度列舉了具體的浪費行為,例如團建只住五星級酒店,出行只坐商務或者頭等艙,餐食只選擇高檔餐廳等。甚至,對于擦手用紙數量、及時關燈、使用一次性紙杯這些細節,也一一提及。文中提到了“明明一張紙就能擦干手上的水,卻偏要嘩啦啦抽三五張”、“明明可以帶自用水杯接水,卻非要用公司提供的一次性紙杯,一個嫌燙手,每次還套倆”等具體行為。

       

        這篇文章引發網絡熱議的同時,外界也對百度的財務狀況提出質疑,百度為何要在此時提出節儉、百度真的需要縮減開支了嗎?

       

        影響

       

        雖然外界對于內部提倡節儉事件議論紛紛,但一位百度內部人士向中國新聞周刊表示,百度此舉并沒有在公司內部引起波瀾。

       

        他表示,這不是百度第一次內部提倡節約,公司行政多年前就提及了相關節約事宜,所以員工的反應不大。另一方面,無論是為了省錢還是出于環保,節約這件事值得提倡。

       

        該內部人士認為這件事(提倡節約)之所以會被放大,是因為百度今年財報、股價表現不佳,此時提出節約容易讓外界聯想到百度的財政。除此以外,他認為百度員工更在意的還是年終獎。

       

        對于百度的財政狀況,上述人士表示,“只能說不寬裕,但也沒有網上說的那么夸張”。

       

        被問及為什么不寬裕時,他表示今年確實艱難一些,尤其今年百度的股價確實很不樂觀。

       

        該人士認為,股價不佳的直接原因在于,一季度財報表現不佳,尤其是在春晚的營銷上燒錢過多。而今年年中還出現了一系列拉低口碑的事件,導致了股價繼續下滑。不過,該人士推測百度下半年的股價應該會有所回升。

       

        另一位接近百度的人士也向中國新聞周刊表示,提倡節儉對實際工作并沒有特別影響,更多是向員工傳遞勤儉節約的風氣信號。但同時也提及,持有百度股票的員工確實希望公司股價能轉好。

       

        股價

       

        今年,百度確實遭遇了自2008年以來股價最大跌幅。

       

        5月17日,百度發布了今年第一季度財報。財報顯示,第一季度百度總營收為人民幣241億元人民幣,不計入此前宣布的資產剝離交易的影響同比增長21%。同時,該季度產生的凈虧損為3.27億元,而去年同期的凈利潤為人民幣67億元,創下了2005年上市以來首次虧損。

       

        網頁截圖,來源:老虎證券

       

        對此,李彥宏將第一季度財報的表現定義為“有喜有憂”,表示百度的移動業務、人工智能業務增長勢頭依然強勁,同時也面臨“以投入換增長”策略的挑戰。

       

        百度財報產生虧損,有多重因素影響。百度內部人士對中國新聞周刊表示,“春晚營銷上花錢過多了。”今年春晚期間,百度投入了巨額資金打造春晚紅包在內的各項營銷活動,其中僅紅包投放就超過10億元。雖然百度CFO余正鈞認為春晚的營銷活動市場反應良好,但也短期影響到利潤表現。其次,余正鈞針對財報表示,宏觀環境存在諸多不確定性,因此短期內在線營銷市場依然充滿挑戰。

       

        一位業內人士向中國新聞周刊表示,這類營銷通常對于短期的業績可能影響較大,但長期的股價走勢還是和企業自身的目標有關。

       

        在財報宣布當天,百度就迎來了16.52%的跌幅,股價跌至128.31美元。隨后百度股價創下三年半來新低,并且市值跌破400億美元,被京東、美團等公司超越。外界由此議論百度、阿里和騰訊維持多年的BAT互聯網三巨頭格局,是否要被JAT(京東、阿里、騰訊)或者ATM(阿里、騰訊、美團)所取代。

       

        香頌資本執行董事沈萌向中國新聞周刊表示,百度股價持續下滑主要原因還是在于百度自身的發展戰略的定位很模糊,具體的業務基礎和技術基礎不如其他企業那么清晰,投資者因此對百度的前景產生質疑。

       

        沈萌認為,今年百度高管離職也與公司定位不清晰有關。

       

        因財報表現疲軟,多家投行將百度ADR評級下調,其中建銀國際將百度ADR評級下調至中性;而德意志銀行、交銀國際和華興資本分析師在內分別將百度評級從買入下調至持有。德意志銀行分析師Han Joon Kim在報告中表示,百度“失去的市場份額超出預期”,并下調評級。

       

        值得一提的是,百度在公布財報時已經意識到了股價可能受此影響,同時宣布了10億美元股票回購計劃。

       

        下滑

       

        受一季度財報影響,百度股價持續下跌。

       

        今年8月20日,百度發布了第二季度財報,該季度總營收為人民幣263億元,同比增長1%,與上一季度相比增長9%,超出預期;凈利潤為人民幣24億元,與去年同期相比下降62%。

       

        從二季度財報看,網絡營銷營收為人民幣192億元,比去年同期下滑9%,環比增長9%。其它營收為人民幣71億元,同比增長44%,主要得益于愛奇藝會員、云計算和智能設備的增長。同時,百度核心業務營收為人民幣195億元,同比下滑2%。

       

        財報公布當天,百度股價有所上漲,達到113.23美元每股。但這一數字仍然與去年最高峰有較大差異。2018年5月,百度股價漲至每股284.22美元,創下了最高紀錄,但一年后股價比腰斬更夸張,市值也縮水超過一半。

       

        經過短暫的上漲,8月14日百度創下了今年以來股價最低,報每股94.85美元。這也導致百度市值縮水為331.36億美元,再次被網易超過。

       

        目前,百度股價維持在105美元左右。

       

        截至北京時間11月1日,中國排名前十位的互聯網企業依次是:阿里巴巴、騰訊控股、美團點評、拼多多、京東、網易、百度、小米、騰訊音樂娛樂、三六零,百度已經成為第六大互聯網公司。

       

        但百度仍然有機會。上述內部人士向中國新聞周刊表示,“雖然無人車和人工智能發展的timing(時機)不夠好,但公司仍在發力。”早在第一季度財報發布、股價狂跌之時,不少調研機構曾發研報表示百度關鍵指標表現良好,是抄底的好時機。

       

        美國投資研究機構Seeking Alpha發布文章稱,因“第一季度出人意料地出現13年內首次虧損”導致百度股價下跌,不過“雖然增長放緩,但百度遠不是一家衰落的公司。百度在人工智能和自動駕駛汽車方面取得了巨大進步,兩者都將成為未來公司的增長動力”。

      責任編輯:郭惠芬

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